Набережные Челны — город с населением более полумиллиона человек. Проектировался в 1970-е годы как моногород вокруг Камского автомобильного завода. Его характерные черты — широкие проспекты, квартальная застройка и автомобильный гигант «КамАЗ». Несмотря на действующие программы развития среды, в городе отсутствует универсальное пространство для досуга и отдыха, нет общего городского культурного центра. Таким рекреационным потенциалом обладает набережная Камы, именно она может стать главной городской достопримечательностью и визитной карточкой Набережных Челнов. В основе концепции, разработанной Citimakers, лежит идея «от города при заводе к городу на реке». Перед нами стояла задача продумать концепцию развития территории, которая, с одной стороны, привлечет жителей и гостей города, предложит им новый качественный досуг, с другой — не нарушит уже сложившиеся привычки и традиции пользования этой территорией.