Открытый международный конкурс “Облик реновации” инициирован Москомархитектурой, организован Институтом генплана Москвы и направлен на поиск современных архитектурных решений для площадок реновации и формирование качественной городской среды в Москве.
Консорциум во главе с CM International объединил «ЭталонПроект» и MODUL architectural bureau для поиска идентичности района и создания концепции, учитывающий локальный контекст.
Для Площадки 3 победителем конкурса выбрана концепция консорциума «Мимикрия». Команда CM International детально изучила территорию и выделила несколько знаковых объектов в существующей застройке: ткацкая фабрика, церковь, колокольня Головинского монастыря, парк Дружбы, здания советского модернизма. Мы поставили себе целью сохранить историко-культурный опыт района и процитировать его в архитектурной концепции. В проекте ключевые факторы знаковых объектов - материалы и цветовые тона - расходятся градиентом вглубь зоны застройки и пересекаются друг с другом. От единообразия или наслоения полей влияния зависят факторы, лежащие в основе формирования внешнего облика фасадов и благоустройства территории. Новые фасады становятся своеобразным "зеркалом" окружающей застройки, продолжают в будущее существующий характер среды.
При создании проекта была применена цифровая технология конфигуратора фасадов и благоустройства.
В конкурсной концепции члены жюри также отметили оригинальность, включение в градостроительный контекст и сомасштабность человеку, устойчивость проектного предложения к адаптации к различным технологиям строительства, тиражируемость проектного предложения и эффективность предложенного проекта с финансовой точки зрения.
Благодаря конкурсу город получил богатейшую библиотеку визуальных приемов, в результате применения которых кварталы реновации обретут архитектурную индивидуальность, целостность, свое неповторимое лицо.
Площадь всего района 1 089 га, площадь участка 251 Га.